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硬核玩家刷新紀錄!康師傅速達面館自熱面雙十一迎來開門紅!

2019/11/13 10:03:40 閱讀數:172 信息分類:食品招商 編輯:妍妍

據天貓官方數據顯示,2019年雙十一零點開場1分36秒成交額破百億,全天成交總額終為2684億元,大眾的“剁手”熱情可謂一年更比一年高。在方便食品領域,康師傅方便面表現可圈可點,雙十一開啟僅60分鐘,速達面館自熱面的銷量已超過去年11月全月速達面館系列銷量。截至12日00:00超過6.5萬份速達面館自熱面已全部熱銷售罄,銷售量為去年11月的近10倍,成績相當亮眼。憑借貨真價實的產品實力,康師傅征服人氣博主與大眾,成功取得雙十一大促“開門紅”。

穩當硬核玩家,不斷開發新的需求空間

追根到底,轟轟烈烈的電商平臺只是觸達消費者的渠道,只有好產品才是打動消費者的根本。而想做好產品,則需要真實知曉消費者的需求,從而在產品把控上做出精準判斷。

康師傅自熱面

在這一方面,康師傅一直稱得上是資深的“硬核玩家”,在洞察消費者需求和消費市場變化后,康師傅不斷自我革新,即使在方便面市場歷經寒冬時,仍一直以領導地位創新顛覆,迎合消費品質化和便捷化的需求趨勢,積極布局高端品類力爭突圍,速達面館系列更是代表性的顛覆創新品類。如今,聚焦不斷變化的消費需求,速達面館系列與時俱進,不斷擴充產品矩陣,為消費者帶來更豐富的用餐選擇,竭力為他們呈現更多更廣的食用場景和用餐驚喜。

自去年雙十一,康師傅速達面館上市,以“大肉塊”、“濃醇高湯”等訴說面館級好面的標準,為追求品質生活的年輕消費者帶來“正餐”新選。而今年,速達面館再出煮面系列,更聚焦于家庭消費場景中,不論是一席飯菜中的點睛之筆,亦或是是親子時光中的溫馨互動,康師傅讓消費者在家就能煮出面館級好面,讓食物的美味蔓延于美好的團聚時光中。如今,自熱新品的推出,則再一次拓寬消費者的需求空間,方便面+自熱功能的創新組合,以“正餐化”品質加法,搭配“免火免電免洗”使用減法:大塊牛肉分量超足,實實在在、看得見的品質滿足正式一餐所需,同時不用火、不用電,1瓶飲用水就能自熱的便捷操作模式,將消費者生活、工作、出行等多場景全面打通,可謂一碗在手大餐全有。這樣靠品質說話的產品,自然能引得大家關注,爭相“剁手”,更為行業注入新活力。

消費場景全展現,打通“賣貨”全鏈路

好產品有了,康師傅在營銷上也是卯足了勁。早在雙十一預售期間,康師傅就將速達面館自熱面的食用場景和利益點直觀展現給消費者,引起關注與共鳴,預先吸納不少流量。

借助雙十一熱度大勢,康師傅牽手天貓國潮,線上腦洞話題聯動線下櫥窗“爆款”Show,刷新傳統經典認知,樹立國潮新形象,引發波關注預售熱潮。此外,在微博、微信、抖音、B站等多熱門平臺,康師傅借助博主們進行口碑種草,以戶外必備、高端奢華、隨身面館等內容推薦展示,網友們都紛紛表示“雙十一囤它”、“心動大肉塊”、“好想買”。

在牧馬人越野俱樂部的“發現新疆”征程中,康師傅速達面館自熱面也成功“現身”,完美呈現其戶外魅力。不論在沙漠還是在戈壁亦或是無人區,只要速達面館自熱面在手,就能快速享用到大肉塊滿滿的匠心奢華好面。對于戶外出游、越野自駕人士來說,速達面館自熱面是出行必備之選。

線上和戶外場景傳播合力,康師傅速達面館自熱面成功將全場景打通,更將產品亮點深深根植用戶心中,刺激用戶場景消費需求,實現了營銷閉環和流量轉化。

沉淀品質尋求突破,領導品牌的變革之路

當然,康師傅速達面館自熱面能夠一舉拿下“爆款”,也離不開品牌多年的品質沉淀。

康師傅始終將食品安全作為發展之本,從供應鏈到銷售終端全程溯源管理,還投入巨資建立安全研究中心和品質管控專業團隊。另外,康師傅還將自身產品品質對標航天品質,以科技賦能,通過從原材料到生產過程中引入航天食品前沿科技,進一步提升食品安全系統管控。速達面館自熱面以創新自熱技術為依托,以可靠品質為保障,讓消費者吃得開心、吃得放心,可以肯定的說,康師傅能夠成功搶灘自熱市場勢在必得。

尊重消費市場趨勢和人群需求洞察一直是方便食品行業的贏利點,康師傅的成功正是源于對市場的敬畏和對消費者的尊重,同時也是那顆要做好產品的決心使然。

此次,速達面館自熱面的推出以及在雙十一中取得亮眼佳績,不僅證實了康師傅出擊自熱市場的實力,更彰顯了康師傅對市場的前瞻洞察力和創新力。多年來,康師傅總是不斷給我們帶來突破和驚喜,未來,期待康師傅繼續堅定而穩固的發展步伐,做新消費時代方便食品帶頭人,為消費者延伸更廣更全的消費需求空間,不斷滿足消費者升級變化的期待。

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